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La publication couvre les activités de l'industrie mondiale du spectacle grâce à un réseau de supports multimédias, notamment son site multimédia populaire, THR.com. Une série riche de contenus vidéo originaux, présentant des actualités et événements exclusifs du secteur, se place au cœur de cette grande marque consacrée au spectacle.

Compléter le contenu existant

THR a continué à enrichir son patrimoine du monde du spectacle en créant un site Web riche, traitant de sujets divers et variés, sur des actualités et des événements exclusifs du secteur. L'élément au centre de la stratégie du site Web de THR a été la production et la diffusion de contenus vidéo originaux. Mais la demande croissante d'expériences de visionnage de haute qualité, d'éditoriaux intégrés et de nouveaux produits publicitaires a créé des exigences complexes pour les opérations vidéo en ligne de THR.

Auparavant, TRH avait fait l'expérience d'une solution de vidéo en ligne développée en interne, mais conclut que la procédure d'édition et de diffusion de vidéos de grande qualité, encadrées par des spots publicitaires, prenait beaucoup de temps et coûtait cher. THR a pris la décision d'externaliser ces opérations vers une plate-forme vidéo en ligne, afin d'accroître leur efficacité et de réduire les délais de mise sur le marché pour le gros volume de programmation originale au centre du site Web THR.com.

La solution Brightcove

Fin 2007, Nielsen Business Media a choisi la plate-forme vidéo en ligne Brightcove pour l'édition et la diffusion de vidéos à l'ensemble de son réseau de sites Web, notamment Adweek.com, Billboard.com et THR.com. Il est devenu évident que Brightcove proposait la solution évolutive la plus complète, pouvant non seulement répondre aux besoins spécifiques de THR, mais également ceux des autres sites Web de Nielsen Business Medias.

D'après Lisa Sullivan-Cross, Vice-présidente de Media en Ligne and Entertainment Group chez Nielsen Business Media, Brightcove a été choisie en raison de plusieurs fonctions spécifiques :

• La polyvalence La polyvalence intégrée de la plate-forme Brightcove était fondamentale. Elle s'intégrait facilement aux besoins et objectifs spécifiques de THR. La plate-forme procure une capacité simple d'extension et de personnalisation, lui permettant une adaptation unique à l'ensemble des besoins de vidéo en ligne de Nielsen Business Medias.
• L'engagement des utilisateurs Grâce à Brightcove, THR a pu améliorer l'engagement de ses utilisateurs avec ses contenus vidéo et le site dans son ensemble, en tirant parti de fonctions prêtes à l'emploi telles que les recommandations relatives aux vidéos les plus populaires et les plus regardées, l'optimisation de la recherche en ligne pour les sujets vidéo spécifiques et en mettant en évidence les fonctions de partage viral, contribuant ainsi à accroître le trafic et le temps passé sur le site.
• L'efficacité Grâce à des flux de travail spécifiques conçus pour le personnel éditorial non technique, la plate-forme Brightcove permet à THR de créer, gérer et personnaliser en toute facilité des plates-formes vidéo encadrées par des spots publicitaires, sans recourir au développement ou à des ressources informatiques.
• Le retour sur investissement En choisissant la plate-forme logiciel-service de Brightcove, THR et Nielsen Business Media peuvent se concentrer sur la création d'un contenu influent plutôt que sur la maintenance d'une solution interne coûteuse.

Nous considérons que la vidéo en ligne est un outil stratégique pour accroître le trafic et l'engagement des clients sur THR.com, déclare Sullivan-Cross. Brightcove nous permet de fournir une couverture vidéo dynamique et attrayante du secteur du spectacle, facilement intégrée à nos blogs populaires et diffusée à un grand réseau de sites tiers pour faciliter l'expansion de la marque THR.

Une augmentation considérable du temps passé sur le site et du nombre de visiteurs

Depuis le déploiement de la plate-forme Brightcove en 2008, la vidéo a été intégrée à chaque page principale et sur toutes les pages d'actualités sur THR.com. L'association de contenus vidéo originaux produits par THR et du contenu viral des partenaires de THR a permis d'accroître considérablement le trafic et le temps passé sur le site.

Les utilisateurs sont sans aucun doute heureux d'avoir davantage de vidéos à leur disposition sur le site Web de THR, déclare Sullivan-Cross. Le nombre de visiteurs sur notre site a considérablement augmenté et le temps qu'ils y passent a plus que triplé au cours de l'année passée, grâce en grande partie au contenu vidéo que nous avons intégré à nos blogs et notre site.

La nouvelle stratégie vidéo de THR a procuré au site une base solide pour des partenariats éventuels, parce que les fonctions de marketing viral et de partage de la plate-forme Brightcove permettent de syndiquer et d'incruster le contenu de nos partenaires sur des sites tiers. La réussite du déploiement et de l'utilisation de la plate-forme Brightcove par THR a également servi de modèle et de moteur aux programmes de vidéo en ligne pour d'autres sites de Nielsen Business Media.

À l'avenir, THR prévoit de tirer partir des fonctions de vidéo mobile de Brightcove et de ses partenariats pour permettre aux lecteurs d'accéder à une couverture instantanée des spectacles sur divers appareils.