Brightcove Keeps the Cameras Rolling for BAFTA’s Online Video Initiatives
Créée en 1947, la British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) promeut, développe et encourage les arts de l'image animée en identifiant et récompensant l'excellence, agissant comme source d'inspiration pour les professionnels au bénéfice du public. En tant qu'association caritative, la BAFTA joue un rôle prépondérant au niveau national et international, dans les cinémas, écoles et communautés du Royaume-Uni et des États-Unis. Elle comprend 6 500 membres et décerne les plus hautes distinctions mondiales pour les films, programmes télévisés et jeux vidéo. Chaque année, la BAFTA présente ces performances artistiques pour motiver et inspirer les professionnels et pour cultiver et développer les goûts des spectateurs.
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Lorsque nous enregistrons la cérémonie, nous voulons que le contenu soit publié en ligne le plus vite possible. L'efficacité de Brightcove nous a été d'un grand secours parce que cela nous a permis de publier des vidéos rapidement, avec une intégration transparente du code du lecteur.”
Chef d'édition pour la BAFTA
Le contexte
Depuis sa création, les récompenses de la BAFTA se sont diversifiées jusqu'à inclure cinq catégories d'excellence : cinéma, télévision, métiers techniques de la télévision, jeux vidéo et programmes pour enfants. Chacun de ces groupes comporte un grand nombre de vidéos de documentation et d'archive sur les plus grands talents du cinéma, de la télévision et des jeux vidéo. Le site Web de la BAFTA permet à l'académie de développer l'accès à sa base de données et de toucher un public bien plus grand que celui autorisé à assister à l'événement.
La solution
Plate-forme vidéo en ligne de Brightcove, juin 2009.
Retour sur investissement
- Accélération du processus de publication
- Amélioration de l'organisation et de la gestion du contenu
- Augmentation du nombre de pages vues quotidiennement
- Augmentation du temps passé sur le site
Attributs de Brightcove
Rapidité, efficacité, accessibilité
Des options de partage flexibles
Avec plus de 200 événements par an, la médiathèque de la BAFTA contient une myriade de vidéos courtes et longues, d'enregistrement de cérémonies, de présentations et d'extraits qui nécessitent une solution vidéo en ligne capable de répondre rapidement aux demandes des utilisateurs sur une vaste gamme de plates-formes. Grâce aux lecteurs compatibles HTML5 de Brightcove, les cérémonies des BAFTA ont pu être diffusées sur iPad, iPhone, Android et d'autres systèmes mobiles.
« La stratégie vidéo en ligne de la BAFTA consiste à instruire autant de personnes que possible et à rendre nos événements accessibles à un public plus nombreux, » dit Pippa Irvine, Chef d'édition pour la BAFTA. « La distribution sur plusieurs plates-formes est indispensable pour toucher tous les publics actuels. »
La compatibilité HTML5 de Brightcove avec les nouvelles technologies mobiles aide la BAFTA à gagner en popularité et à atteindre ses objectifs. Pour la cérémonie des récompenses cinématographiques de 2011, la BAFTA prévoit d'utiliser des codes-barre lisibles par les appareils mobiles sur les tickets d'entrée. Ces codes-barre redirigeront l'utilisateur vers BAFTA.org, où ils pourront voir des vidéos de ce qui s'est passé en coulisses durant la soirée.
BAFTA.org contient également des vidéos courtes et longues qui sont facilement gérées et partagées grâce à la plate-forme Brightcove. Grâce aux outils statistiques de Brightcove, l'académie s'est rendue compte que les vidéos courtes étaient les plus populaires chez les spectateurs occasionnels qui visitent le site. En conséquence, la BAFTA a commencé à proposer des ensembles de vidéos indispensables pour les spectateurs qui cherchent un résumé des passages importants d'une présentation. Les spectateurs intéressés par le sujet pourront alors regarder la présentation dans son ensemble quand ils auront le temps.
À l'automne 2011, l'académie prévoit de créer un site de formation pour les jeunes travailleurs, les diplômés et les étudiants. Par le biais de la plate-forme Brightcove, le site Web hébergera une bibliothèque navigable des vidéos de formation de la BAFTA. Celle-ci désire démocratiser l'accès aux vidéos de formation pour le public concerné tout en simplifiant le processus de recherche par sujet et de visionnage de vidéos spécifiques.
Un processus de publication accéléré
Les vidéos de la cérémonie des BAFTA restent les plus populaires sur BAFTA.org. L'académie a constaté des pics d'affluence dix fois supérieurs à la moyenne lors de la cérémonie des récompenses cinématographiques, avec des pics supplémentaires lors des récompenses télévisuelles et vidéoludiques.
La simplicité de Brightcove aide également la BAFTA à former rapidement les volontaires sur les plateaux de l'émission. « Le système est tellement simple que nous pouvons les former et leur faire publier des vidéos en un temps record, » dit Pippa Irvine. « Pour nous, c'est une excellente solution. »
Mettre à profit la curiosité des spectateurs s'est avéré être une stratégie payante pour la BAFTA. Parallèlement à la diffusion de la cérémonie à la télévision, Brightcove permet à l'académie de publier des vidéos de l'événement et des vidéos en coulisses en même temps.
« L'essentiel, c'est d'être efficace, » dit Pippa Irvine. « Nous voulons que les spectateurs voient tout ce qui se passe en coulisses sur leurs PC portables, leurs iPad ou leurs appareils mobiles. »
