Centre d'apprentissage

Brightcove a créé la structure de stratégie vidéo pour aider les clients à tirer le maximum d'avantages de ce qui est, à tous égards, une incroyable opportunité pour tout type d'organisations. Devenue grand public — elle compte pour quasiment la moitié du trafic des utilisateurs Internet — la vidéo en ligne est aujourd'hui le principal moteur derrière la valeur d'une entreprise : en tirant parti du marché effervescent de la publicité vidéo en ligne, en promouvant à grande échelle une cause ou une marque, en rentabilisant du contenu payant à travers une nouvelle génération de dispositifs mobiles et de télévisions connectées. Pour que votre organisation obtienne un maximum de valeur, vous devez comprendre ce qui marche et ce qui ne marche pas, et développer la stratégie qui permettra de réaliser les objectifs et priorités propres à votre entreprise.

La structure de stratégie vidéo aborde chaque élément d'une stratégie intégrale pour la vidéo en ligne : la composition, la quantité, la qualité, la découverte, la diffusion, les dispositifs, la rentabilisation et les données d'analyse. Les points principaux à prendre en compte, les étapes à suivre et des fonctionnalités de Brightcove Video Cloud pertinentes à chacun de ces domaines vous aideront à prendre les bonnes décisions concernant votre stratégie de vidéo en ligne, et à les mettre en pratique pour un effet maximal.

Par exemple, la composition se réfère au mélange de programmation de vidéos à la demande et en direct que vous proposerez dans vos sites en ligne. Une composition équilibrée de ces types de vidéo a montré qu'elle entraînait une augmentation du trafic, de l'engagement et du retour sur investissement. Cependant, de nombreux éditeurs négligent le volet du « direct » de leur programmation vidéo. Si vous vous reconnaissez, pensez à ceci :

• Il est probable qu'il existe déjà pour votre entreprise des opportunités de ce type de contenu. Des annonces diffusées en direct, des événements et séminaires éducatifs, des débats et entretiens ainsi que des reportages en coulisses pourraient tous vous aider à augmenter le trafic, à engager les internautes d'une autre manière et à offrir à votre public un autre type de valeur.
• Au-delà de la diffusion en elle-même, vous constaterez souvent un effet boule de neige de la part de votre public de vidéo à la demande. En effet, suite à un événement en direct, les internautes deviennent plus étroitement engagés avec votre marque : ils reviennent au site pour visionner des vidéos archivées de l'événement ainsi que d'autres vidéos.
• Alors que la diffusion en direct nécessite des outils bien différents de la vidéo à la demande, vous ne devez pas pour autant chercher une solution nouvelle. Brightcove Video Cloud fournit un service de diffusion en direct hautement professionnel qui intègre la diffusion haute définition à plusieurs débits, des capacités de lecture similaires à celles d'un magnétoscope numérique, ainsi que tout un éventail d'options de rentabilisation pour que vos diffusions en direct soient tout aussi réussies et efficaces que vos vidéos à la demande.
• Les organisations dont AOL, l'U.S. Department of State et la Church of Jesus Christ of Latter-Days Saints ont toutes profité d'une utilisation efficace de la diffusion en direct pour soutenir leurs objectifs de vidéo en ligne.

Pour en savoir plus sur comment optimiser votre composition vidéo et comprendre tous les autres éléments de votre stratégie vidéo, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur la Structure de stratégie vidéo. Pour vous aider à concrétiser votre stratégie, nous offrons également une fiche gratuite d'auto-évaluation qui vous aidera à fixer vos priorités et à créer un plan d'action adapté aux besoins spécifiques de votre propre organisationa

Nous vous invitons à revenir régulièrement consulter les nouvelles ressources disponibles, pour que votre organisation reste à la pointe des techniques de vidéo en ligne.