Centre d'apprentissage

Le paysage publicitaire de la vidéo en ligne peut sembler confus à un observateur non averti, avec sa myriade de plates-formes de diffusion publicitaire, d'outils de gestion publicitaires, de réseaux publicitaires et d'échanges publicitaires - sans parler des divers formats, placements et normes publicitaires. Pourtant, la conception d'un système publicitaire vidéo réussi peut se révéler très simple si les bonnes questions sont posées d'emblée : votre contenu vidéo est-il adapté à la publicité ? D'où viendront vos publicités ? Quels types de publicités diffuserez-vous et comment les diffuserez-vous ?

De quoi ai-je besoin pour faire fonctionner mon système publicitaire en ligne ?

Comme tout marché, la publicité vidéo en ligne est une simple affaire d'offre et de demande. Si vous avez le site qui convient, les marques et les annonceurs voudront mettre leurs publicités dessus. En général, ils recherchent deux choses :

• Un contenu de haute qualité. Les contenus générés par l'utilisateur (UGC) sont certes amusants, mais il faudra produire des vidéos de qualité professionnelle pour intéresser les grands annonceurs.
• Un public fidèle. Si votre public est très engagé, fidèle et représentatif des segments démographiques les plus demandeurs, vous pourrez vendre des publicités avec juste quelques milliers de vues par mois. Cependant, pour la plupart des éditeurs, un système de publicité vidéo ne devient rentable et viable que lorsqu'on s'approche du million de vues par mois. Si vous n'en êtes pas encore là, vous pouvez encore grappiller quelques euros en passant par un réseau publicitaire, comme décrit ci-dessous.

D'où viennent les publicités ?

Pour faire simple, vous pouvez vendre vos propres publicités ou laisser quelqu'un d'autre s'en charger pour vous. Votre choix conditionnera la façon dont les publicités seront diffusées sur votre site.

• Une stratégie de vente interne implique plusieurs éléments : une équipe de vente pour vendre les publicités, une équipe d'opérations publicitaires pour les diffuser et une plate-forme de diffusion publicitaire pour les insérer dans votre inventaire vidéo en ligne, optimiser votre rendement et obtenir des rapports sur les résultats. C'est la stratégie adoptée par les plus grands éditeurs.
• Les éditeurs plus modestes s'appuient souvent sur les réseaux et régies publicitaires pour vendre et diffuser leurs publicités. En regroupant l'espace publicitaire de plusieurs petits sites, les réseaux publicitaires peuvent constituer des segments de publics ciblés assez vastes pour intéresser les annonceurs (tout en prenant une commission sur chaque vente publicitaire). Les réseaux publicitaires sont souvent utilisés par les grands éditeurs pour occuper leur inventaire “restant”, c'est-à-dire des opportunités qui n'ont pas été saisies via le service publicitaire interne. Brightcove Video Cloud propose des intégrations de réseaux publicitaires qui vous permettent de puiser dans cette ressource en toute simplicité.
• Les échanges publicitaires jouent un rôle similaire à celui des réseaux publicitaires, à la différence que les éditeurs et les annonceurs se contactent pour collaborer au lieu de passer par un intermédiaire.

Les réseaux et les échanges publicitaires sont souvent intégrés aux plates-formes de diffusion publicitaire afin de constituer une solution de publicité vidéo complète pour les éditeurs.

Quel type de publicité diffuser avec mon contenu vidéo ?

Les types de publicités les plus courants sont les publicités linéaires, non-linéaires et les publicités compagnons.

• Les publicités vidéo linéaires, aussi connues sous le nom de publicités intégrées à la vidéo, sont en substance des publicités TV et sont souvent basées sur le même contenu créatif. Elles peuvent se lire avant le contenu (pré-roll), pendant une pause (mid-roll) ou après (post-roll). De par leur durée, elles sont plus adaptées aux contenus longs.
• Les publicités vidéo non-linéaires ne comprennent pas forcément leur propre contenu vidéo : elles peuvent aussi simplement être du texte ou une image. Elles apparaissent en général en tant que superposition interactive sur la partie inférieure de l'écran vidéo pendant une durée donnée du visionnage.
• Les publicités compagnon sont des publicités graphiques ou rich media qui s'affichent autour du lecteur.

Bien que les divers formats utilisés pour créer et diffuser les publicités peuvent compliquer la tâche des équipes des opérations publicitaires, les formats standard comme VAST, VPAID et d'autres formats courants dans le secteur ont grandement facilité le processus.

Quels sont les types de publicités et de placements les plus adaptés à mon contenu ?

La publicité est un exercice d'équilibre : vous devez diffuser assez de publicités pour optimiser votre rentabilité sans pour autant faire fuir vos spectateurs. La bonne formule dépend du type de contenu diffusé.

• Avec les vidéos courtes, préférez des publicités vidéo linéaires ou non-linéaires courtes. En règle générale, ces publicités doivent constituer au maximum un sixième de la durée de visionnage totale.
• Dans le cas des vidéos longues, vous pouvez utiliser des publicités de 30 secondes, voire plus. Pour tirer le meilleur parti des vidéos longues, vous pouvez diffuser plusieurs publicités à la suite ou insérer plusieurs pauses publicitaires durant la lecture.
• Les placements non-vidéo tels que les publicités compagnon et les placements publicitaires dans le contenu peuvent apporter un revenu supplémentaire en plus des publicités linéaires et non-linéaires diffusées dans votre lecteur.

Le module Publicité de Brightcove Video Cloud vous permet de définir quand faire une requête publicitaire, ainsi que le nombre et la fréquence de celles-ci. Vous pouvez ainsi adapter et peaufiner votre stratégie de publicité vidéo en ligne en toute simplicité.

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