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Los programas de graduación de RISD, en disciplinas tales como vidrio, diseño gráfico, cerámica, impresión y diseño industrial, han obtenido los primeros puestos en los rankings nacionales de 2008 de U.S. News y World Report de las mejores escuelas de bellas artes y diseño. Para poder seguir reclutando estudiantes dotados de todo el mundo, RISD reforzó recientemente su sistema de admisiones con la creación de su Online Viewbook, que ofrece vídeo integrado y contenidos enriquecidos para aumentar la motivación.

Se acabaron los contenidos estáticos

Los sitios web universitarios tradicionales a menudo estaban repletos de contenido estático que raramente se actualizaba. Ahora, las universidades aprovechan las herramientas de los medios sociales para facilitar diálogos bidireccionales con estudiantes, estudiantes potenciales, antiguos alumnos y profesores. Con el apoyo de su nuevo presidente, John Maeda, RISD emprendió recientemente una importante iniciativa para aumentar su presencia digital y atraer la atención de la generación del nuevo mileno. Para una escuela de arte y diseño como RISD, la mejor forma de que los estudiantes y estudiantes potenciales se conecten con la escuela es la interacción visual, de persona a persona. No hay nada más eficaz que ver contar su historia a otra persona que está en tu misma situación.

Por lo tanto, RISD creó un completo Online Viewbook, con perfiles de vídeo de antiguos alumnos, de profesores y de estudiantes inscritos en los diversos programas de la escuela, así como vídeos de "RISD's Spaces + Places" mostrando los interesantes trabajos que los estudiantes habían desarrollado con organizaciones como la NASA, exposiciones que habían montado y recursos interesantes, como el museo RISD Museum of Art y el laboratorio Edna W. Lawrence Nature Lab.

La solución de Brightcove

RISD, guiada por su vicepresidenta de Media + Partners, Becky Bermont, seleccionó a Brightcove como plataforma de vídeo en línea para el nuevo Online Viewbook. La plataforma de Brightcove permite al equipo de diseño interactivo de RISD cargar y organizar fácilmente los vídeos, así como distribuirlos y compartirlos con estudiantes potenciales de todo el mundo, todo a través de una única solución integrada.

Según Bermont, se eligió a Brightcove por varias funcionalidades únicas:

• Liderazgo Los niveles de escala e innovación de Brightcove no tienen parangón en el sector. Este hecho transmitió a RISD la tranquilidad y confianza de estar trabajando con un líder consolidado.
• Participación del usuario RISD tenía la convicción de que un sitio alimentado por Brightcove, con ricos contenidos multimedia en lugar de textos e imágenes estáticos, aumentaría el número de clics de sus visitantes y, simultáneamente, el tráfico y los tiempos de permanencia en el sitio. Podían mejorar la experiencia del usuario estableciendo conexiones con los vídeos, en lugar de obligar a los visitantes a avanzar penosamente por marañas de texto.
• Personalización Con Brightcove, RISD puede crear una experiencia de visionado y de navegación altamente personalizada para atraer directamente a la audiencia con conocimientos de diseño.
• Distribución Gracias a las capacidades únicas de compartición y distribución de Brightcove, los usuarios pueden compartir vídeos con amigos y familiares con un sólo clic.

"Brightcove ha sido un elemento clave del lanzamiento de nuestro nuevo Online Viewbook", afirmó Bermont. "Brightcove nos permite comunicar mejor el sentido de las voces individuales de nuestros estudiantes y licenciados, de nuestro profesorado, de la comunidad y del entorno académico. Para RISD, lo más importante es poder presentar a los estudiantes e ideas que están detrás de las magníficas obras de arte. No podríamos estar más orgullosos del nuevo Viewbook y de la presentación más significativa de RISD que proporciona Brightcove.

Alabanzas por todas partes

"Desde su lanzamiento a finales de 2008, Online Viewbook ha cosechado revisiones entusiastas de estudiantes, profesores, antiguos alumnos y alumnos potenciales que se informan sobre RISD", afirmó Bermont. "Es reconfortante que expertos en marketing en línea de los principales medios de comunicación hayan prestado atención a nuestro esfuerzo".

Desde su lanzamiento, el tráfico de Online Viewbook ha aumentado un 33 por ciento, mientras que el tráfico web total de RISD correspondiente a su sitio risd.edu ha aumentado un 20 por ciento. Además, el año pasado RISD pudo recortar su presupuesto de admisiones en un 20% gracias al éxito y a la eficacia del Online Viewbook.

Online Viewbook también enriquece y complementa los elementos auxiliares de admisión de RISD. Han podido reducir el tamaño de su tradicional Viewbook impreso a la mitad, pues las historias y fotos del libro impreso dirigen a los lectores al sitio web para obtener más información. Gracias a esta estrategia, el proceso de admisiones de RISD es también más respetuoso con el medio ambiente.

Bermont concluyó: "RISD está orgullosa de marcar el camino y establecer el estándar a seguir en enseñanza superior para establecer conexiones digitales útiles con estudiantes potenciales a través de nuestro Online Viewbook. Nos ha encantado tener a Brightcove como socio durante todo este proceso y esperamos ampliar nuestros esfuerzos de vídeo en línea en el futuro".