POLITICO: resultados dignos de salir en las noticias gracias a la plataforma de Brightcove
POLITICO es una organización de periodismo político independiente y no partidista, con sede en Washington, dedicada a informar sobre la Presidencia, el Congreso, la carrera presidencial de 2012, los grupos de poder (“lobbies”) de Washington, sobre la relación de la política con Wall Street y sobre medios de comunicación y personalidades. POLITICO divulga sus contenidos enInternet, en formato impreso y, más recientemente, a través de dispositivos móviles. Su periódico se distribuye principalmente en los alrededores del Capitolio y de la Casa Blanca, pero también en barrios de Washington, DC y circundantes.
Las noticias políticas se generan continuamente, y a menudo el público interesado no se encuentra en un lugar donde pueda consultarlas. Con la plataforma de Brightcove, tenemos la seguridad de que cualquier persona pueda encontrar rápidamente nuestros contenidos de vídeo, sea cual sea el dispositivo que utilice.
Director de Tecnologías de POLITICO
Situación
Lanzado en 2007, POLITICO ha revolucionado los informativos políticos. Aportando informes especializados de periodistas experimentados, su sitio web ofrece noticias y análisis políticos de última hora en artículos, blogs y vídeos. Al principio, los contenidos de vídeo destinados al sitio web se integraban en el sistema de gestión de contenidos (CMS) propio de POLITICO. Cuando el video se convirtió en un método más avanzado de distribución y consumo de contenidos, así como en un posible medio generador de ingresos, Politico decidió que necesitaba una plataforma de vídeo capaz de difundir vídeo en tiempo real a sus audiencias a través de una amplia gama de sistemas y propiedades, tanto en Internet como en dispositivos móviles.
Solución
Plataforma de vídeo en línea Brightcove, agosto de 2007.
Rentabilización de la inversión
- Mayor portabilidad de los contenidos del sitio web de noticias
- Mayor velocidad de publicación de los contenidos de vídeo
- Aumento del tráfico recibido en el sitio web
- Acceso más fácil de los espectadores a contenidos de vídeo adicionales
- Aumento de las oportunidades de ingresos
Cualidades de Brightcove
Fácil, eficiente y avanzado
Acceso mejorado a los contenidos
El enfoque especializado de POLITICO y su cobertura instantánea del panorama político genera entusiasmo en un nicho de audiencia que, antes de aparecer POLITICO, estaba acostumbrado a esperar hasta 24 horas a su publicación. La capacidad de POLITICO de proporcionar de manera casi instantánea análisis y reacciones de especialistas de la primera línea política la ha convertido en un destino preferente para cubrir los temas más urgentes. La amplia selección de vídeos en línea que ofrece la compañía es una de las claves de su atractivo.
POLITICO cuenta con un equipo de productores de vídeo que graban, editan y publican vídeos en línea con la plataforma de Brightcove, difundiendo en cuestión de minutos entrevistas, discursos políticos y noticias de última hora.
Facilitar el acceso a vídeos desde una gran variedad de plataformas es una de las prioridades de la estrategia de Politico.
“Las noticias políticas se producen a cualquier hora, y en ese momento los posibles interesados pueden estar en cualquier lugar”, afirma Ryan Mannion, director de tecnologías de POLITICO. “Con la plataforma de Brightcove, tenemos la seguridad de que cualquier persona pueda encontrar rápidamente nuestros contenidos de vídeo, sea cual sea el dispositivo que utilice”.
Un excelente ejemplo de la gran capacidad de reacción de POLITICO se produjo el 1 de mayo de 2011, cuando surgió la noticia de la muerte de Osama Bin Laden. A los pocos minutos del comunicado del Presidente Obama, POLITICO cargó un vídeo de su discurso en la plataforma de Brightcove, desde donde quedó inmediatamente disponible para el público tanto en Internet como en dispositivos móviles iPhone, iPad y Android.
Aumento de las oportunidades de ingresos
Siendo una publicación gratuita, POLITICO también ha sabido aprovechar la plataforma de Brightcove para generar ingresos adicionales, complementando sus ingresos de prensa tradicional y de publicidad en banners en línea. POLITICO puede monetizar sus contenidos de vídeo insertando cuñas publicitarias previas e intermedias en los reproductores de Brightcove.
“Brightcove abre un amplio abanico de posibilidades, no sólo para promocionar nuestros contenidos de vídeo, sino para apoyar nuestros objetivos de negocio", explica Mannion.
Dado que el tráfico de vídeo de POLITICO sigue creciendo año tras año, Mannion puede analizar las conductas de los espectadores utilizando tanto los módulos de análisis de Brightcove como Omniture, una herramienta en línea de marketing y de análisis de negocios. Gracias a estos trabajos de investigación y seguimiento, Mannion ha detectado que la capacidad media de retención de espectadores de POLITICO es extremadamente alta: entre el 70 y el 75 por ciento de un vídeo promedio.
Para mejorar el tráfico y la experiencia del usuario en su sitio web, POLITICO está creando actualmente una nueva sección en línea dedicada a destacar sus contenidos de vídeo utilizando las interfaces que ofrece Brightcove para la programación de aplicaciones (API), con un motor de búsqueda basado en APIs.
