En portada—Brightcove proporciona vídeo en línea a L'Express
Siguiendo el modelo de los semanarios Time y del alemán Der Spiegel, L'Express es uno de los principales semanarios de actualidad franceses. Fundado en 1953, comenzó publicando obras de famosos escritores franceses, como Albert Camus, Jean-Paul Sartre, André Malraux y Françoise Sagan. En 2008, L’Express alcanzó 2,3 millones de lectores de su edición impresa a la semana y casi dos millones de internautas al mes.
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Brightcove nos permite integrar todos nuestros activos digitales en línea y difundirlos a través de distintos tipos de dispositivos móviles para atraer más personas hacia nuestros contenidos.”
director de vídeo web de L'Express
Situación
L'Express y su equivalente en Internet, www.lexpress.fr, ofrecen noticias de última hora del mundo, de Europa y de Francia, así como comentarios sobre arte, entretenimiento y cultura de todo el mundo. Con cientos de enviados especiales a la caza instantánea de noticias, L'Express necesita una plataforma de vídeo en línea que permita optimizar sus transferencias, categorizar sus contenidos y aumentar la visibilidad y presencia de la marca L'Express en todas sus propiedades de vídeo.
Solución
Plataforma de vídeo en línea Brightcove Video Cloud, julio de 2011.
Rentabilización de la inversión
- Funcionalidad multiplataforma
- Mediciones y análisis mejorados
- Fácil integración en sistemas de gestión de contenidos (CMS)
- Aumento del tráfico y del número de visitas
Cualidades de Brightcove
Fácil, eficiente y efectivo
Distribución simplificada y escalable
L'Express llevaba más de ocho años utilizando un reproductor de desarrollo propio para compartir sus contenidos de vídeo en línea. Aunque el reproductor funcionaba bien con navegadores web, era incompatible con las nuevas tecnologías móviles y no proporcionaba una gran flexibilidad en cuanto a contenidos. Carecía de funciones como las cuñas publicitarias previas, la indexación de capítulos y otras posibilidades de interacción.
“Antes de implantar Brightcove, tuvimos que desarrollar múltiples variantes de representación para otros tantos reproductores diseñados para productos con el sistema iOS de Apple y para otros dispositivos móviles”, afirma Benjamin Turquier, director de vídeo web de L'Express. “Era un proceso lento y complejo. Para colmo, nuestros contenidos de vídeo no proporcionaban la experiencia multimedia enriquecida que esperaban nuestros lectores.”
En 2010, L'Express comenzó a utilizar la plataforma de vídeo en línea Video Cloud de Brightcove en colaboración con el socio de Brightcove Hub'Sales, con el objetivo de simplificar su proceso de carga de vídeos y facilitar a sus usuarios con dispositivos móviles la visualización de los contenidos de vídeo en línea de L'Express. Hub'Sales proporcionó servicios profesionales, consultoría, desarrollo y apoyo técnico a L'Express durante la implementación de Video Cloud. Ahora, L'Express puede transferir y visualizar contenidos de vídeo simultáneamente en Facebook y en YouTube con su propio sitio web, gracias a las funciones de sindicación de cargas de Brightcove.
En el futuro, L'Express planea utilizar Video Cloud para acelerar su irrupción en el mercado de la televisión conectada (“Connected TV”) para que los espectadores de televisión puedan acceder a contenidos de vídeo de L'Express a través de sus descodificadores de televisión. Las interfaces de programación de aplicaciones (API) de Video Cloud también permitirán a L'Express diseñar una experiencia de visualización personalizada plenamente integrada en su sistema de gestión de contenidos actual.
Más espectadores = más anunciantes
Desde la implementación de Video Cloud, L'Express ha multiplicado por cuatro el número de visionados de sus vídeos y ha comenzado a rentabilizar ese éxito en forma de cuñas publicitarias previas.
“El éxito que nos ha proporcionado Brightcove ha reforzado nuestra capacidad de negociación con anunciantes, entre los que contamos con estudios de Hollywood que desean mostrar avances de sus películas a los visitantes de nuestro sitio web”, prosiguió Turquier. Sin Brightcove nos habría resultado muy difícil ofrecer ese servicio a nuestros anunciantes.
Actualmente, los contenidos de vídeo de L'Express generan entre 350.000 y 550.000 visitas mensuales, frente a apenas varios cientos de visitas al mes que recibíamos antes de adoptar Video Cloud. Turquier piensa que esto es fruto de la mejor integración de contenidos entre artículos de noticias, fotografías y vídeo en el sitio web de L’Express.
“Estoy muy interesado en la interactividad y en la creación de puntos de referencia que activen otras acciones y eventos en todo el contenido de vídeo”, explicó Turquier. Brightcove nos permite integrar todos nuestros activos digitales en línea y difundirlos a través de distintos tipos de dispositivos móviles para atraer más personas hacia nuestros contenidos.
