Brightcove es una solución llave en mano de vídeo para los editores de IDG TechNetwork
International Data Group (IDG) es la mayor compañía del mundo en medios de comunicación, investigación y gestión de eventos relacionados con tecnologías. Como fuente fiable para la consulta y difusión de noticias y tendencias tecnológicas de todo el mundo, IDG se ha convertido en una empresa con una facturación multimillonaria, que alcanza a audiencias tecnológicas en más de 90 países. Alrededor de 200 revistas y periódicos, y 460 sitios web, componen la familia mundial de IDG. A través de sus propiedades multimedia y de eventos en todo el mundo, IDG mantiene informadas como mínimo una vez al mes a unos 270 millones de personas. La amplia cartera de productos y servicios de IDG abarca seis áreas clave: medios en línea, eventos y conferencias, publicaciones impresas, servicios de generación de oportunidades comerciales, soluciones de marketing global y estudios de mercado.
“Antes de Video Cloud no disponíamos de un sistema fiable y de alta calidad para difundir cuñas previas en vídeo, por lo que preferíamos no ofrecerlas”, afirma Koosman. “Nuestros socios y clientes buscan la calidad por encima de todo, y ahora sí estamos en situación de ofrecerles las mejores opciones publicitarias en vídeo del mercado.”
Gerente de Productos de Vídeo de IDG TechNetwork
IDG TechNetwork es una red de publicidad en línea líder del mercado, diseñada para agencias y comercializadores de tecnologías dedicados a elaborar programas de personalización con marcas, lanzamiento de productos y generación de potenciales de ventas. Al proporcionar a los anunciantes y patrocinadores las mayores y más influyentes audiencias de clientes empresariales, consumidores, pequeñas y medianas empresas y compradores de tecnologías de juegos, IDG TechNetwork permite a los comerciantes introducirse en mercados tecnológicos específicos mediante comunicaciones dirigidas a acelerar el éxito de sus programas y mejorar el retorno de sus inversiones.
IDG TechNetwork es una subsidiaria de IDG, con sede en Boston, Massachusetts (EE. UU.).
Situación
Con el respaldo de su red publicitaria sindicada, compuesta por más de 460 sitios web independientes, IDG TechNetwork comenzó a buscar una solución de vídeo en línea productiva, capaz de ampliar su oferta de servicios con la inclusión de vídeo. Para satisfacer al número cada vez mayor de clientes de marketing que pedían una solución de publicidad en vídeo, IDG TechNetwork se propuso ofrecerles un entorno de contenidos web de alta calidad y a la vez generar ingresos adicionales, tanto para los editores como para IDG TechNetwork. IDG TechNetwork decidió que la plataforma buscada debía ser lo suficientemente robusta como para gestionar los contenidos de docenas de sitios web, y a la vez capaz de ofrecer un sistema de gestión de contenidos (CMS) sencillo.
Solución
Plataforma en línea Video Cloud de Brightcove, enero de 2011
Retorno de la inversión
- Proporcionó una solución de gestión de contenidos llave en mano
- Simplificó la distribución a lo largo de una amplia red de sitios web
- Aumentó las oportunidades de ingresos
- Mejoró la calidad de los contenidos de vídeo difundidos
- Aumentó el número de visionados en un 260 %
Cualidades de Brightcove
Sistema integrado, simple y profesional
La calidad profesional mejora la gestión de contenidos
IDG TechNetwork ha sabido detectar la creciente demanda existente de informes tecnológicos en vídeo y de toda la publicidad que acarrean. Los anunciantes de tecnologías y juegos encontraban pocas oportunidades de colocar sus cuñas publicitarias previas en vídeos solventes del mundo de las tecnologías. IDG TechNetwork selecciona informes en vídeo de fuentes de noticias de IDG repartidas por todo el mundo. Estos informes incluyen vídeos que aparecen en sitios web tan populares como pcworld.com, computerworld.com y cio.com.
Los anunciantes reconocieron de inmediato que la fórmula de IDG TechNetwork de combinar vídeo de producción profesional con la escala de las grandes redes publicitarias desempeñaría un papel decisivo en la consecución de su objetivo de distribuir mensajes en contenidos de vídeo. “Cuando comenzamos a poner a prueba nuestra estrategia de vídeo, más bien queríamos comprobar si la supuesta demanda de vídeo por parte de editores y comercializadores era real”, comenta Sonja Koosman, gerente de productos de vídeo de IDG TechNetwork. “Pronto nos dimos cuenta de que tendríamos que aumentar nuestras ofertas de vídeo para cubrir tanta demanda.”
La simplicidad es un aspecto esencial de la estrategia de vídeo de IDG TechNetwork. Para sus más de 460 sitios web diferentes, IDG TechNetwork necesitaba una solución “llave en mano” que ofreciese integración en un gran número de plataformas y complementos (“plug-ins”), pero a la vez una interfaz de carga sencilla que admitiese contenidos de vídeo de alta calidad.
La plataforma de vídeo en línea Video Cloud de Brightcove proporcionó a IDG TechNetwork una forma de controlar y distribuir grandes cantidades de contenidos de vídeo mediante un sistema integrado de gestión de contenidos (CMS). La plataforma Video Cloud funcionó tan bien para IDG TechNetwork durante el lanzamiento inicial, que la empresa decidió ampliar su oferta de vídeo mucho más rápidamente que lo previsto originalmente.
“En la actualidad tenemos un único repositorio que, a través de su CMS, distribuye de forma automática y simultánea los contenidos de vídeo de cientos de propiedades Web”, prosigue Koosman. “Asimismo, el reproductor de Video Cloud tiene una presentación muy profesional, y los visitantes de nuestros sitios web lo usan ampliamente en nuestra red de publicidad.”
Las cuñas publicitarias previas aumentan las oportunidades de ingresos
IDG tiene una enorme base de clientes publicistas, tradicionalmente orientados a la publicidad gráfica, y no a la publicidad en vídeo. Uno de los motivos por los que la compañía eligió la plataforma Video Cloud era poder ofrecer a sus clientes cuñas publicitarias previas en vídeo.
“Antes de Video Cloud, no disponíamos de un sistema fiable y de alta calidad para difundir cuñas previas en vídeo, por lo que preferíamos no ofrecerlas”, afirma Koosman. “Nuestros socios y clientes buscan la calidad por encima de todo, y ahora sí estamos en situación de ofrecerles las mejores opciones publicitarias en vídeo del mercado.”
Muchos de los socios publicistas de IDG TechNetwork están comenzando a complementar sus programas con cuñas publicitarias previas, y la plataforma Video Cloud les facilita considerablemente la labor de combinar sus mensajes publicitarios con contenidos profesionales de gran atractivo visual para los sitios web de sus miembros.
Desde la implementación de Video Cloud en la primavera de 2011, el número de visionados de vídeos en el conjunto de sitios web de IDG TechNetwork se ha incrementado en un 260 %.
Planes de futuro
Ahora, IDG TechNetwork colabora con los sitios web de su red publicitaria para mejorar el soporte a los contenidos de vídeo, crear canales de contenidos y hacer su primera incursión en la optimización de vídeo para dispositivos móviles. La compañía tiene previsto ampliar la oferta de vídeo en toda su red y difundirá vídeo para dispositivos móviles a través de determinados sitios web a principios de 2012.
2012 será un gran año para el vídeo destinado a dispositivos móviles, prosigue Koosman, y estamos agradecidos de tener una solución de vídeo flexible y lo suficientemente potente como para trabajar en entornos móviles.
