Nuestros clientes

La publicación cubre el negocio global de la industria de ocio y espectáculos a través de una red de medios de comunicación, incluyendo su popular sitio web multimedia, THR.com. El núcleo de esta marca líder orientada al espectáculo está compuesto por una rica variedad de contenidos de vídeo original que ofrece noticias y acontecimientos exclusivos del sector.

Complementación del contenido existente

THR ha seguido consolidando su exitosa herencia en el mundo del espectáculo creando una rica y amplia presencia web para noticias y acontecimientos exclusivos del sector. Un elemento central de la estrategia del sitio web de THR han sido la producción y la distribución de contenidos de vídeo original. Pero la demanda cada vez mayor de visionados de alta calidad, las funciones editoriales integradas y los nuevos productos publicitarios han impuesto complejos requisitos a las iniciativa de vídeo en línea de THR.

Anteriormente, THR había experimentado con una solución de vídeo en línea de cosecha propia, pero descubrió que el proceso de publicación y distribución de experiencias de vídeo de alta calidad financiadas por anuncios consumía demasiado tiempo y tenía un coste prohibitivo. THR decidió externalizar estas operaciones a una plataforma de vídeo en línea para aumentar la eficacia y reducir los plazos de lanzamiento al mercado del enorme volumen de programación original que forma el núcleo del sitio web THR.com.

La solución de Brightcove

A finales de 2007, Nielsen Business Media seleccionó la plataforma de vídeo en línea de Brightcove para publicar y distribuir vídeo a través de su red de sitios web, compuesta por Adweek.com, Billboard.com y THR.com. Se puso de manifiesto que Brightcove ofrecía la solución más completa y escalable, que no sólo cubría las necesidades específicas de THR, sino también las propiedades web adicionales de Nielsen Business Media.

Según Lisa Sullivan-Cross, vicepresidenta del negocio online de Media and Entertainment Group de Nielsen Business Media, Brightcove fue seleccionada por varias capacidades determinadas:

• Flexibilidad La flexibilidad inherente a la plataforma Brightcove resultó crucial para poder adaptarse fácilmente a las necesidades y a los objetivos específicos de THR. La plataforma facilita la extensibilidad y personalización, siendo la única adaptable a la enorme variedad de necesidades de vídeo en línea de Nielsen Business Media.
• Participación del usuario Con Brightcove, THR puede mejorar la participación del usuario gracias a su contenido de vídeo y al sitio web en su conjunto, aprovechando características prediseñadas tales como las recomendaciones de vídeos relacionados, de vídeos más populares y de vídeos más visionados, la optimización de motores de búsqueda para determinados temas de vídeo y la aportación de funciones virales de compartición. Este conjunto de medidas permite aumentar tanto el tráfico y como el tiempo pasado en el sitio.
• Eficacia Con flujos de trabajo específicos diseñados para personal editorial no técnico, la plataforma de Brightcove permite a THR crear, administrar y personalizar fácilmente reproductores de vídeo con anuncios sin necesidad de recursos informáticos o de desarrollo.
• Rentabilización de la inversión Gracias a la adopción de la plataforma de software como servicio de Brightcove, THR y Nielsen Business Media pueden centrarse en crear contenidos impactantes en lugar de mantener una costosa solución interna.

Contemplamos el vídeo en línea como herramienta estratégica para potenciar el tráfico y la participación del cliente en THR.com, afirmó Sullivan-Cruce. Brightcove nos permite proporcionar una cobertura dinámica y atractiva con vídeos sobre el mundo del espectáculo, fácilmente integrable con nuestros populares blogs y distribuida por una extensa red de sitios de terceros como apoyo al crecimiento de la marca THR.

Notable incremento del número de visitantes y de los tiempos que éstos pasan en el sitio

Desde el lanzamiento de la plataforma Brightcove en 2008, se ha integrado vídeo en cada página principal y en todas las páginas de informes de THR.com. La combinación de contenidos de vídeo original producido por THR y de contenido viral proporcionado por socios de THR ha permitido aumentar notablemente el tráfico y los tiempos pasados en el sitio.

Sin duda alguna, los usuarios aprecian la mayor presencia de vídeo en el sitio web de THR, afirmó Sullivan-Cross. Ha aumentado el número de nuestros visitantes, mientras que el tiempo que éstos pasan en nuestro sitio se ha más que triplicado durante el último año, debido en gran medida al contenido de vídeo que hemos integrado en nuestros blogs y en nuestro sitio.

La nueva estrategia de vídeo de THR ha proporcionado al sitio un sólido cimiento para oportunidades de patrocinio, ya que las capacidades virales y de compartición de la plataforma Brightcove admiten la sindicación e incrustación de contenidos patrocinados en sitios de terceros. Tanto el lanzamiento como la utilización de la plataforma Brightcove por parte de THR han sido un gran éxito y han servido como modelo y fuerza impulsora de otras iniciativas de vídeo en línea de Nielsen Business Media.

En el futuro, THR planea utilizar las capacidades de vídeo móvil y las asociaciones empresariales de Brightcove para permitir a los lectores acceder a las noticias de última hora sobre el mundo del espectáculo desde una amplia gama de dispositivos.