Brightcove aumenta las probabilidades de descubrimiento y el atractivo del portal de la Academia de Ciencias de California
La Academia de Ciencias de California es una polifacética institución científica dedicada a la investigación de vanguardia, a la difusión de contenidos educativos y a encontrar nuevas e innovadoras formas de atraer y estimular al público. Situada en el Golden Gate Park de San Francisco, esta academia sin ánimo de lucro utiliza el vídeo en línea para ampliar su público más allá de la región geográfica inmediata, divulgando su misión en todo el país y en todo el mundo: explorar, explicar y proteger el mundo natural.
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"Nuestros administradores y contribuidores de contenidos están muy satisfechos con la solución Video Cloud. Ahora podemos generar contenidos en Video Cloud Studio y enviarlos de inmediato a cualquiera de nuestras propiedades digitales".
Promotor interactivo de la Academia de Ciencias de California
Situación
La Academia cuenta con tres puntos primarios para la distribución de vídeo en línea: “Science Today” (Ciencia Moderna), con todas las noticias relacionadas con el mundo científico, “Video Collections” (Colecciones de Vídeo) para archivos multimedia en línea y, finalmente, la transmisión ininterrumpida (24 horas al día y 7 días en semana) de secuencias en directo tomadas por cámaras web en lugares seleccionados. Para la Academia, los contenidos de vídeo son un componente clave para la consecución de su objetivo de ampliar su audiencia, ya que no todas las personas pueden acudir en persona a este tipo de exhibiciones. La accesibilidad (especialmente para los usuarios de dispositivos móviles) y la posibilidad de actualizar contenidos de forma rápida y sencilla fueron los dos factores más importantes para la Academia a la hora de plantearse qué solución de vídeo seleccionar.
Solución
Plataforma de vídeo en línea Video Cloud de Brightcove, abril de 2010
Retorno de la inversión
- Aumento del tráfico del sitio web
- Aumento de seguidores en las redes sociales
- Crecimiento de la audiencia y del número de socios
- Mejora de la experiencia de los usuarios
Cualidades de Brightcove
Atractivo, organizado, fácil
Materializando la misión de la Academia
La Academia comenzó su transmisión de contenidos en vivo con su vídeo más popular: la exhibición de un pingüino africano, en agosto de 2008. Fue un gran éxito, que generó miles de visitas e hizo crecer el entusiasmo tanto entre los seguidores de la Academia como entre nuevas audiencias. “De repente, muchas personas de todo el mundo se mostraron estrechamente vinculadas a nuestra marca y entusiasmadas con nuestras grabaciones”, afirma Greg Rotter, Promotor Interactivo de la Academia de Ciencias de California.
Desde que eligió Brightcove Video Cloud para gestionar sus contenidos de vídeo, la Academia ha reducido sus puntos de distribución a uno solo, que utiliza para publicar, etiquetar y mantener sus activos de vídeo. Rotter y su equipo han creado un sistema de gestión de contenidos (CMS, Content Management System) que interactúa directamente con la interfaz de programación de aplicaciones de Video Cloud (API, Application-Programming Interface). Ahora, los administradores de contenidos de la Academia pueden subir, etiquetar y distribuir cualquier tipo de vídeo, a través del sitio web, del sitio para dispositivos móviles o de portales de redes sociales.
“Nuestros administradores y contribuidores de contenidos están muy satisfechos con la solución Video Cloud”, afirma Rotter. “Ahora, nuestros colaboradores pueden generar contenidos en Video Cloud Studio y enviarlos de inmediato a cualquiera de nuestras propiedades digitales.”
Promoción de donantes e incremento del número de socios
Una de las propiedades en línea más populares de la Academia (su retransmisión en directo del hábitat del pingüino africano) ahora también está disponible como aplicación móvil para usuarios de iPhone y Android. La aplicación “Pocket Penguins” ya acumula más de doscientas mil descargas y fue la descarga más popular de la sección de Educación de la tienda en línea de Apple (iTunes App Store). Una de sus funciones permite donar a la Academia $5 vía SMS y se utiliza para comunicar ofertas especiales a los usuarios, como descuentos en entradas al museo.
“El objetivo principal de nuestras aplicaciones de transmisión de secuencias en directo consiste en aumentar la audiencia y el número de socios, así como avanzar en nuestra misión de educar al público y de entusiasmar a la gente con la ciencia y la conservación”, prosigue Rotter. “La enorme popularidad de la aplicación ha atraído al museo a miles de nuevos visitantes, y pensamos que muchos de ellos se convertirán en donantes habituales, socios y seguidores”.
Rotter quiere aprovechar la plataforma Video Cloud para crear más aplicaciones de vídeo para la Academia, utilizando cámaras corrientes de bajo coste para captar todos los eventos en directo y en tiempo real antes de difundirlos entre los consumidores a través de Video Cloud. Actualmente, Rotter y su equipo están elaborando una amplia e innovadora estrategia de vídeo para toda la Academia, en la que Video Cloud desempeña un factor clave.
“Ahora que gracias a Video Cloud nos resulta más fácil que nunca agregar y distribuir contenidos de vídeo a través de una amplia variedad de plataformas, nuestra estrategia de gestión de activos digitales está comenzando a dar sus frutos”. “Mi objetivo es disponer de un potente y robusto sistema que satisfaga las necesidades de vídeo de quienes se interesen por nosotros, desde administradores de sistemas a investigadores y patrocinadores, e integrar todo utilizando Video Cloud”."
