Las iniciativas de vídeo en línea de BAFTA son posibles gracias a Brightcove
Creada en 1947, la Academia Británica de Artes Cinematográficas y Televisión ("British Academy of Film and Television Arts" o BAFTA) apoya, desarrolla y promueve las imágenes en movimiento como medio artístico, identificando y premiando la excelencia, inspirando a profesionales y beneficiando al público. Como organización benéfica, BAFTA desempeña un importante papel en numerosas naciones y regiones, en cines, colegios y comunidades del Reino Unido y de Estados Unidos. Los casi 6.500 miembros de la academia son expertos del sector y premian los mayores logros en películas, vídeojuegos y programas de televisión de todo el mundo. Cada año, BAFTA muestra estas proezas artísticas tanto para motivar e inspirar a quienes las hacen como para conformar y desarrollar los gustos de quienes las ven.
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Cuando celebramos las entregas de galardones de cine, queremos transmitir el contenido lo antes posible. Por su eficiencia, Brightcove ha sido la solución perfecta para nosotros, porque permite cargar nuevos contenidos de forma rápida y sencilla e incrustar sin problemas el código del reproductor.”
Editora en línea de BAFTA
Situación
Desde sus comienzos, BAFTA ha ido ampliando sus reconocimientos y galardones hasta abarcar cinco categorías de excelencia en imágenes en movimiento: cine, televisión, arte televisivo, videojuego y programación infantil. Dentro de cada una de estas categorías hay abundantes vídeos de archivo y educativos, que muestran los mejores talentos del cine, de la televisión y de los videojuegos. El sitio web de BAFTA permite a esta academia ampliar el acceso a su extensa base de datos de vídeos y alcanzar a una audiencia mucho mayor que la que puede acudir a sus eventos.
Solución
Plataforma de vídeo en línea de Brightcove, julio de 2009
Rentabilización de la inversión
- Mayor velocidad de publicación y de carga de archivos
- Mejoras en la organización y gestión de contenidos
- Aumento del número de visitas diarias al sitio
- Aumento del tiempo de permanencia
Cualidades de Brightcove
Rápido, eficiente y accesible
Opciones de compartición flexibles
Con más de 200 eventos cada año, el abundante contenido de la biblioteca de BAFTA en cortometrajes y largometrajes, en ceremonias de entregas de premios, conferencias y clips de demostración requiere una potente solución de vídeo en línea capaz de difundir rápidamente vídeos a audiencias en línea que utilizan una gran variedad de plataformas. La utilización de los reproductores HTML 5 de Brigthcove permitió a BAFTA ampliar su alcance a espectadores usuarios de iPad, iPhone, Android y otros dispositivos móviles.
“La estrategia de vídeo en línea de BAFTA consiste en darnos a conocer al mayor número de personas posible y difundir nuestros eventos entre audiencias cada vez mayores”, afirma Pippa Irvine, Editora en línea de BAFTA. “La distribución multiplataforma es especialmente importante para alcanzar a las audiencias modernas”.
La compatibilidad de HTML 5 de Brightcove con la nueva tecnología móvil está ayudando a BAFTA a aumentar su alcance y conseguir sus objetivos. Para los galardones de cine de febrero de 2011, BAFTA prevé incorporar en los billetes códigos de barras legibles por dispositivos móviles que reenvíen a los usuarios al portal BAFTA.org, donde podrán ver escenas de vídeo entre bastidores correspondientes a la gala de esa misma noche.
BAFTA.org también ofrece contenidos en vídeo de larga y de corta duración, fácilmente compartibles y controlables a través de la plataforma Brightcove. Gracias al empleo de las herramientas analíticas de Brightcove, la academia se dio cuenta de que los contenidos breves son mucho más populares entre los espectadores ocasionales del sitio web. BAFTA reaccionó ofreciendo paquetes adicionales con solo los aspectos más destacados, para visitantes exclusivamente interesados en los puntos y citas clave de un evento. Los visitantes interesados en el tema tratado pueden optar por ver la conferencia íntegra de una hora cuando dispongan del tiempo necesario.
La academia también está barajando la posibilidad de crear un sitio web con un canal de formación en otoño de 2011, enfocado a estudiantes, graduados y personas que comienzan su trayectoria profesional. Utilizando la plataforma Brightcove, el sitio web hospedará una biblioteca con función de búsqueda de contenidos educativos en vídeo de BAFTA. BAFTA quiere incrementar el acceso a contenidos educativos a la audiencia estudiante y facilitar el proceso de buscar por temas y de buscar materiales en concreto.
Mayor velocidad de publicación y de entrega
La ceremonia de entrega de premios de vídeos continúa siendo el contenido del vídeo más popular del portal BAFTA.org. Durante las entregas de premios, la academia ha experimentado picos de audiencias hasta diez veces por encima de la media, con picos adicionales correspondientes a nuevos contenidos de premios de televisión y de videojuegos.
La simplicidad de Brightcove también ayuda a que BAFTA forme rápidamente a los muchos voluntarios participantes en las entregas de premios. “Su simplicidad permite formarlos rápida y fácilmente, por lo que muy pronto comienzan a transferir contenidos al sitio”, afirma Irvine. “Ha sido una experiencia fabulosa”.
Sacar partido del deseo de los espectadores de ver más ha sido la clave del éxito en la estrategia de BAFTA. Al mismo tiempo que la televisión retransmite las entregas de premios de BAFTA, gracias a Brightcove la academia puede difundir vídeos y entrevistas entre bastidores del evento.
“La eficiencia es la clave”, afirma Irvine. “Queremos ser los primeros en ofrecer todas las apetitosas tomas entre bastidores que los espectadores desean ver a través de Internet en sus dispositivos portátiles, iPad y móviles”.
