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Für den Laien ist das System der Videowerbung mit all seinen Komponenten oft schwer durchschaubar – Anzeigenschaltungsplattformen, Anzeigenverwaltungstools, Anzeigennetzwerke und Anzeigenaustausch – ganz abgesehen von der Vielzahl an Anzeigeformaten, -platzierungen und -standards. Dennoch kann die Entwicklung eines erfolgreichen Videowerbeunternehmens relativ unkompliziert sein, wenn man sich zu Beginn mit einigen einfachen Fragen auseinandersetzt: Ist Ihr Onlinevideocontent für Werbung geeignet? Woher stammen Ihre Anzeigen? Welche Anzeigetypen werden Sie auf welche Weise schalten?

Was benötigen Sie für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens für Onlinewerbung?

Wie bei allen Märkten bilden Angebot und Nachfrage auch die Grundlage für die Onlinevideowerbung. Können Sie mit der passenden Website aufwarten, wird diese auch gerne von Marken und Vermarktern genutzt. Im Allgemeinen wird auf zwei Punkte Wert gelegt:

• Hochwertiger Content. Von Benutzern erstellter Content (UGC) bietet zwar einen hohen Spaßfaktor, jedoch sind professionell produzierte Videos erforderlich, um das Interesse großer Werbekunden zu wecken.
• Ein rentables Publikum. Ist Ihr Publikum hochinteressiert, loyal und in den gefragtesten demographischen Segmenten stark vertreten, reichen u. U. schon wenige tausend Aufrufe pro Monat aus, um Werbung zu verkaufen. Für die meisten Publisher jedoch ist ein Videoanzeigenunternehmen erst dann rentabel und nachhaltig, wenn ca. eine Million Aufrufe pro Monat verzeichnet werden. Auch wenn Sie diesen Punkt noch nicht erreicht haben, können Sie wie im Folgenden beschrieben mithilfe eines Anzeigennetzwerks etwas Geld verdienen.

Woher stammen Onlinevideoanzeigen?

Einfach ausgedrückt können Sie Ihre eigenen Anzeigen entweder selbst verkaufen oder jemand anderen mit dem Verkauf beauftragen. Ihre Entscheidung diesbezüglich bestimmt auch, wie die Anzeigen auf Ihrer Website bereitgestellt werden.

• Eine hauseigene Vertriebsstrategie umfasst mehrere Elemente: ein Vertriebsteam, das den Verkauf der Anzeigen übernimmt, sowie ein Ad Operations-Team, das für das Anzeigen-Trafficking zuständig ist. Außerdem wird eine Werbeschaltungsplattform benötigt, um die Anzeigen Ihrem Onlinevideoinventar hinzuzufügen, Ihren Ertrag zu optimieren und über die Ergebnisse zu berichten. Diese Strategie wird von den größten und erfolgreichsten Publishern angewendet.
• Kleinere Publisher verlassen sich beim Vertrieb und bei der Bereitstellung ihrer Anzeigen oft auf Anzeigennetzwerke. Durch Zusammenfassen der Anzeigenfläche mehrerer kleiner Websites können mit Anzeigennetzwerken Zielpublikumsegmente aufgebaut werden, die groß genug sind, um sie für Werbekunden interessant zu machen (während mit jedem Anzeigenverkauf ein beträchtlicher Gewinn abfällt). Anzeigennetzwerke werden häufig auch von größeren Publishern genutzt, um “Restbestände” zu füllen, d. h. Möglichkeiten, die durch den hauseigenen Anzeigenvertrieb nicht ausgeschöpft wurden. Brightcove Video Cloud bietet die Anzeigennetzwerkintegration, die die Verwendung dieser Quellen erleichtert.
• Anzeigenaustausch spielt eine ähnlich wichtige Rolle wie Anzeigennetzwerke, mit dem Unterschied, dass Publisher und Werbekunden direkt an den Geschäftsabschlüssen beteiligt sind, und diese nicht an eine Zwischeninstanz vermitteln.

Anzeigennetzwerke und Anzeigenaustausch sind oft in Anzeigenschaltungsplattformen integriert, damit Publishern eine umfassende Onlinevideoanzeigenlösung geboten wird.

Welche Anzeigentypen können Sie mit Ihrem Videocontent schalten?

Die gängigsten Anzeigentypen im Onlinevideosystem sind lineare Videoanzeigen, nichtlineare Videoanzeigen und Begleitwerbung.

• Lineare Videoanzeigen (auch In-Stream-Anzeigen genannt) haben im Wesentlichen Ähnlichkeit mit Fernsehwerbung und basieren oft auf dem gleichen kreativen Inhalt. Sie können entweder vor Beginn der Wiedergabe (Pre-Roll), während der Wiedergabe (Mid-Roll) oder nach der Wiedergabe (Post-Roll) geschaltet werden. Aufgrund ihrer Länge eignen sie sich am besten für längeren Videocontent.
• Nichtlineare Videoanzeigen bestehen nicht immer aus eigenem Videocontent. Hierbei kann es sich auch um Text oder Grafiken handeln. Sie werden üblicherweise während eines bestimmten Zeitraums der Wiedergabe als interaktives Overlay im unteren Teil des Videofensters angezeigt.
• Begleitwerbung umfasst Werbe- oder Rich-Media-Anzeigen, die sich auf derselben Seite außerhalb des Players befinden.

Die Vielzahl an Formaten, die für das Erstellen und Bereitstellen dieser Anzeigen verwendet werden, stellt für Ad Operations-Teams durchaus eine Herausforderung dar. Diese Komplexität wurde jedoch durch Standards und Formate wie VAST, VPAID und weitere branchenübliche Formate bereits erheblich vereinfacht.

So wählen Sie die richtigen Anzeigentypen und Platzierungen für Ihren Content

Werbung ist immer eine Art Gratwanderung: Sie möchten genügend Werbung schalten, um Ihre Einnahmen zu maximieren – aber nicht soviel, dass Ihre Zuschauer dadurch abgeschreckt werden. Die richtige Mischung hängt von der Art von Content ab, die Sie anbieten.

• Kurze Videoclips werden am besten durch kurze lineare Videoanzeigen oder nichtlineare Videoanzeigen monetarisiert – als Faustregel gilt, dass die Dauer einer Anzeige nicht länger als ein Sechstel der Videodauer sein sollte.
• Lange Videoclips eignen sich gut für Anzeigen mit einer Länge von 30 Sekunden oder sogar mehr. Sie können mehrere Anzeigen hintereinander schalten oder mehrere Werbepausen in Videos einfügen, um das Umsatzpotenzial längerer Videoclips voll auszuschöpfen.
• Anzeigen ohne Video, z. B. Begleitwerbung und Produkt- oder Markenplatzierungen in Ihrem Content, können neben Einnahmen durch lineare und nichtlineare Anzeigen in Ihrem Player für zusätzliche Einnahmen sorgen.

Sie entwickeln und optimieren Ihre Onlinevideo-Anzeigenstrategie, und das Brightcove Video Cloud-Werbemodul bietet dabei umfassende Funktionen zum Festlegen, wann, wie viele und wie oft Anzeigen angefordert werden.

Möchten Sie weitere Informationen zu Onlinevideowerbung erhalten, – darunter Möglichkeiten und Strategien zur Monetarisieren Ihres Videocontents auf anderen Geräten als PCs, z. B. auf Touchscreen-Smartphones, Tablet-PCs, internetfähigen TV-Geräten und Over-the-top-Geräten – laden Sie unser kostenloses, ausführliches Whitepaper über das einfache Vermarkten von Onlinevideo herunter. Wir aktualisieren das Lerncenter regelmäßig mit neuen Ressourcen. Besuchen Sie diese Seite also in regelmäßigem Abstand, um Ihr Videoanzeigeunternehmen mit aktuellen Strategien, Technologien und Best Practices auf dem neuesten Stand zu halten.