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Mittlerweile betrachten bereits viele Personen Videos vor allem auf mobilen Geräten – zum Beispiel, wenn sie von Freunden darauf aufmerksam gemacht werden, einem spontanen Einfall folgen, eine Anzeige sehen oder in einer freien Minute ein wenig Unterhaltung suchen. Durch eine möglichst hohe Benutzerfreundlichkeit Ihrer Geräte können Sie ein positives Bild von Ihrem Unternehmen vermitteln. Zunächst müssen Sie jedoch dafür sorgen, dass in HTML5-Umgebungen ein einheitlicher Zugriff auf Content möglich ist.

Früher benötigte man zur Bereitstellung von Videos für jeden beliebigen Betrachter lediglich Adobe Flash. Dies war jedoch vor der Einführung von iPhone und iPad. Diese Geräte etablierten das HTML5-Format für zahlreiche Medienpublisher und sorgten dafür, dass zahlreiche verschiedene Benutzer zur Wiedergabe von Videocontent nun sowohl Flash- als auch HTML5-kompatible Geräten nutzten.

HTML5 zeichnet sich jedoch auch durch erhebliche Komplexität aus:

• Verschiedene Smartphones, Tablets und verbundene Geräte geben HTML5 abhängig von der jeweiligen iOS- oder Android-Version unterschiedlich wieder. Dies kann zu uneinheitlichen Wiedergabeformen und zu Unterschieden im Werbe- und Analyseverhalten führen.
• Bei jeder Einführung einer neuen Version von iOS oder Android sind neue Anforderungen zu erfüllen, um die korrekte Wiedergabe von Videos zu garantieren.
• Aufgrund dieser Vielfalt entwickeln sich auch Analysen zu einer großen Herausforderung, da den Anforderungen der diversen Betriebssysteme, Geräte und Plattformen Rechnung getragen werden muss, um einheitliche und zuverlässige Analysen zu gewährleisten.
• Dies wirkt sich auch auf die finanzielle Verwertbarkeit von Content aus, da alle diese Elemente berücksichtigt werden müssen, damit Anzeigen einheitlich präsentiert werden und dadurch eine möglichst große Wirkung erzielen.

Heute befindet sich das HTML5-Videoformat auf dem Stand, auf dem sich das Flash-Format vor zehn Jahren befand. Zum Standardformat für Videos entwickelte sich Flash vor allem aufgrund der diversen Technologien und Lösungen, die im Laufe der Zeit dafür entwickelt wurden. Dasselbe geschieht nun mit HTML5-Videos und der sich rasch erweiterenden technologischen Infrastruktur. Zwar ist dies eine positive Entwicklung für die Branche, doch für zahlreiche Publisher gilt es, die Herausforderungen zu meistern, die sich bei der Bereitstellung bzw. Wiedergabe von Content auf verschiedenen Geräten, Browsern und Betriebssystemen stellen. Diese Organisationen müssen dafür sorgen, dass die Wiedergabe ihres HTML5-Videocontents nicht nach jedem neuen Softwareupdate für iOS oder Android fehlschlägt bzw., dass nicht bei jeder Einführung einer neuen Version neue Plug-Ins geschrieben werden müssen.

Bei Brightcove sind wir bestrebt, die Komplexität des HTML5-Formats für Benutzer so weit wie möglich zu verringern und diese Probleme zu beseitigen. Unsere Video Cloud Smart-Player der nächsten Generation sind speziell für HTML5 optimiert. Auf Basis einer Abstraktionsebene, die die Kompatibilitätsprobleme zwischen Betriebssystem- und Browserversionen auf mobilen Geräten beseitigt, verbessern die Smart-Player die Benutzerfreundlichkeit von HTML5-Videos auf iOS- und Android-Geräten durch Schaffung einer einheitlichen und zuverlässigen Bedienung. Dadurch wird sichergestellt, dass unternehmenswichtige Plug-Ins und Services jederzeit funktionieren, und zwar unabhängig vom Gerät oder von den mehr als einem Dutzend verschiedenen Versionen der Betriebssysteme iOS und Android, die derzeit auf dem Markt sind.