Unsere Kunden

Situation

Während der letzten Jahre hat TVO eine dynamische Digitalstrategie verfolgt, deren Schwerpunkt auf der Erweiterung der üblichen Reichweite des Fernsehens mithilfe von informativem Mediencontent auf mehreren Plattformen liegt. Kurz gesagt beruht die Strategie von TVO darauf, neue Zielgruppen auf neuen und innovativen Wegen zu erreichen. Um dies bewerkstelligen zu können, hat TVO die Onlinepräsenz deutlich erhöht. Daher benötigte TVO eine Onlinevideoplattform, die zur Verwaltung der vorhandenen Contentbibliothek und zur Erweiterung der digitalen Reichweite konzipiert ist.

Lösung

Brightcove-Onlinevideoplattform, Frühjahr 2008

ROI

• Vermehrte Videoaufrufe, durchschnittlich fast 1 Million pro Monat
• Längere Verweildauer, bis zu 12 Minuten pro Sitzung
• Mehr Zugriffe auf die Website durch mehr Sharing-Möglichkeiten
• Schnellere Veröffentlichungsrate für das Hochladen von Videocontent

Brightcove-Attribute

Flexibel, schnell, integriert

Bereitstellung auf mehreren Plattformen

Statistiken zufolge erhöht sich die kanadische Rate der Verwendung von Onlinevideos kontinuierlich. TVO hat auf die wachsende Nachfrage nach Onlinecontent mit digitaler Programmierung und einer Erweiterung der eigenen Onlinevideobibliothek reagiert. Zur Entwicklung neuer Technologien, mit denen neue Zielgruppen erreicht werden können, gründete TVO ein internes Labor für digitale Innovationen namens IdeaShaker. IdeaShaker ist ein Inkubator für neue Talente, Ideen und Produkte. Vor Kurzem arbeitete das Labor IdeaShaker mit Partnern zusammen, um Connected TV-Anwendungen sowie eine Reihe von informativen Mobilspielen zu entwickeln.

„Bei TVO konzentrieren wir uns auf eine dynamische Strategie für digitale Innovationen, um neue Zielgruppen auf neuen und kreativen Wegen erreichen zu können“, sagte Bob Tarle, der Innovation Program Manager von TVO. „Mithilfe der Laborumgebung von IdeaShaker können neue Ideen und Talente entdeckt werden, mit denen sich unsere Digitalstrategie umsetzen lässt. Um die Marke auf mehreren Plattformen zu etablieren, verwenden wir den informativen Content, für den TVO bekannt ist, und greifen auf bestimmte Technologien zurück. Brightcove ist ein wichtiger Teil dieser Strategie, da wir so eine größere Rolle im stetig wachsenden Bereich der Onlinevideos spielen können.“

Die für Kinder konzipierte TVO-Onlineressource TVOKids.com umfasst über 160 interaktive informative Spiele für Kinder. Sämtlicher Content von TVOKids.com wird vom Lehrplan in Ontario unterstützt und wurde von Schulklassen und Lehrern getestet. Die Brightcove-Plattform ist ein wesentliches Element dieser preisgekrönten Website, auf der unzählige Videos mit täglich wachsender Anzahl zur Verfügung stehen. Mithilfe der Brightcove-Plattform konnte TVO das Konzept der Rundfunkprogramme mit der auf Kinder zugeschnittenen Onlinespielumgebung kombinieren, und das umfassende Videoangebot führte zu einer Erhöhung der Verweildauer auf der Website auf durchschnittlich 12 Minuten.

„Brightcove investiert kontinuierlich und entwickelt unerlässlich Innovationen, und die Arbeit an der Smart-Player-Technologie hat uns den strategischen Weg zur Mobilbereitstellung geebnet“, so Bob Tarle. „Diese Aussicht half uns bei der Konsolidierung unserer Videoinvestitionen, und wir konnten uns besser auf das Erreichen neuer Zielgruppen über die führenden Anbieter von Onlinevideos konzentrieren.“

Kürzliche Anwendungsbereitstellungen sowohl auf Boxee- als auch Yahoo! Connected TV-Plattformen dienen als praxisnahes Beispiel der Hypersyndizierungsstrategie von TVO. Mit Plänen für Google TV nutzt das Labor IdeaShaker weiterhin Brightcove für das, was Bob Tarle als „letzte Barriere für Onlinevideocontent“ bezeichnet – das Wohnzimmer.

Live-Streaming-Funktionen

TVOs Programme, die auf ein breites Publikum ausgerichtet sind, basieren auch auf zusätzlichen Videostrategien zur Erreichung neuer Zielgruppen und Erhöhung der Betrachteranzahl. Durch die Nutzung der Live-Streaming-Funktionen und der schnellen Veröffentlichungsrate der Brightcove-Plattform bietet TVO auf den diversen Websites des Unternehmens jetzt auch Live-Videomaterial direkt über das reguläre Rundfunkprogramm an. Die Ergänzung der Programme durch Live-Streaming-Content und webexklusiven Content führte zu deutlich vermehrten Videoaufrufen. Gleichzeitig steigern sich die Präsenz der TVO-Websites und die entsprechenden Zugriffe kontinuierlich.

Die schnelle Veröffentlichungsrate von Brightcove trägt wesentlich zum Live-Streaming-Erfolg bei. „Brightcove verfügt über hervorragende Uploadgeschwindigkeiten, sodass wir unsere Videos schnell hochladen können“, sagte Glen Craven, der Manager der Digital Media Services von TVO. „Die Dateiübertragung erfolgt im Vergleich zu anderen Services ausgesprochen schnell.“

Bei „The Agenda with Steve Paikin“, dem Flaggschiffprogramm für aktuelles Zeitgeschehen des Fernsehsenders, werden vollständige Sendungen wöchentlich per Live-Stream übertragen. Am jeweils letzten Donnerstag eines Monats können Zuschauer die Plattform wechseln und die sich an das Programm anschließende Echtzeitdiskussion online weiterverfolgen. Dadurch ergeben sich vermehrte Websitezugriffe und Aufrufe.

TVO arbeitet weiterhin an der Onlinevideostrategie. Im Rahmen des Wechsels von TVO zu Digitalprogrammen wurde in der Station der Kontrollraum nach dem Prinzip der Videostrategie für mehrere Plattformen entsprechend umgerüstet. Heutzutage können Operatoren nicht nur Live-Übertragungen und geplante Programme überwachen, sondern auch den Feed für Onlinevideo-Streaming über die Brightcove-Plattform anzeigen.

„Die Neugestaltung des Kontrollraums ist ein tolles Beispiel dafür, wie TVO Content für mehrere Plattformen einsetzt“, sagte Bob Tarle.