POLITICO erzielt mit der Brightcove-Plattform nachrichtentaugliche Ergebnisse
POLITICO ist eine unparteiische politische Journalistenorganisation aus Washington, die über den US-Präsidenten, den Kongress, die Präsidentenwahl 2012, das Lobbying in Washington sowie die Überschneidung von Politik und Wall Street, Medien und Persönlichkeiten berichtet. Der Content von POLITICO ist online, in gedrucktem Format und neuerdings auch über Mobilgeräte erhältlich. Ihre Zeitung wird in erster Linie um Capitol Hill und das Weiße Haus aber auch in Washington D. C. und den umliegenden Vororten verteilt.
Politische Neuigkeiten entstehen rund um die Uhr und unabhängig davon, wo sich Menschen befinden. „Mit der Brightcove-Plattform stellen wir sicher, dass unser Videocontent unabhängig vom verwendeten Gerät gefunden wird.“
Chief Technology Officer bei POLITICO
Situation
Die 2007 gegründete Organisation POLITICO revolutionierte die Art und Weise wie über Politik berichtet wird. Die erfahrenen Journalisten berichten auf der POLITICO-Website über minutenaktuelle politische Neuigkeiten und Analysen in Form von Artikeln, Blogveröffentlichungen und Videos. Der Videocontent wurde ursprünglich mit dem eigenen Content Management System von POLITICO integriert. Da sich Video zu einer hoch entwickelten Methode zum Verbreiten und Konsumieren von Content sowie zum Erzielen von Einnahmen entwickelt hat, benötigte Politico eine Videoplattform, die Video für sein Zielpublikum über eine Vielzahl von Formaten und Plattformen wie Online- und Mobilformaten in Echtzeit verbreiten kann.
Lösung
Brightcove-Onlinevideo-Plattform, August 2007.
ROI
- Höhere Portabilität von Website-Nachrichtencontent
- Schnellere Veröffentlichung von Videocontent
- Höhere Anzahl von Zugriffen auf Website
- Leichterer Zugriff von Betrachtern auf zusätzlichen Videocontent
- Mehr Einkommensmöglichkeiten
Brightcove-Attribute
Leicht, effizient, hoch entwickelt
Mehr Zugriffe auf Inhalte
Der spezielle Schwerpunkt von POLITICO auf die brandaktuelle politische Berichterstattung sorgt bei ihrem Zielpublikum, die vor POLITICO gewohnt waren, während eines 24-Stunden-Zyklus auf Nachrichten zu warten, für Spannung. Die Fähigkeit von POLITICO, nahezu sofortige Analysen und Medienreaktionen von der politischen Front bereitzustellen, hat zur Folge, dass sich viele zuerst bei POLITICO über die dringlichsten Dinge informieren. Die große Auswahl an Onlinevideos ist ein wesentlicher Faktor für die hohe Anziehungskraft.
POLITICO umfasst ein Team von Videoproduzenten, die Videos drehen, bearbeiten und mit der Brightcove-Plattform innerhalb von Minuten nach Nachrichtensenderinterviews, politischen Reden und Eilmeldungen online veröffentlichen.
Den Mittelpunkt der Strategie von POLITICO bildet der leichte Zugriff auf Video über eine Vielzahl von Plattformen.
„Politische Neuigkeiten entstehen rund um die Uhr und unabhängig davon, wo sich Menschen befinden“, so Ryan Mannion, Chief Technology Officer bei POLITICO. „Mit der Brightcove-Plattform stellen wir sicher, dass unser Videocontent unabhängig vom verwendeten Gerät gefunden wird.“
Ein Hauptbeispiel für die schnelle Reaktion von POLITICO bildet der 1. Mai 2011, als bekannt wurde, dass Osama Bin Laden getötet wurde. Innerhalb von Minuten nach der Ankündigung durch Präsident Obama, lud POLITICO ein Video von der Rede zur Brightcove-Plattform hoch, um dieses seinem Onlinepublikum auf Mobilgeräten wie dem iPhone, iPad und Android bereitzustellen.
Mehr Einkommensmöglichkeiten
Die kostenlose Publikation POLITICO ist auch in der Lage, mit der Brightcove-Plattform mehr Einnahmen zu erzielen und damit die mit der Werbung in den gedruckten Ausgaben und Onlinewerbung erwirtschafteten Einnahmen zu ergänzen. POLITICO kann seinen Videocontent mit Pre- und Mid-Roll-Werbung in Brightcove-Playern monetarisieren.
„Brightcove bietet viele Möglichkeiten, um nicht nur unseren Videocontent zu veröffentlichen, sondern auch um unsere Geschäftsziele zu unterstützen“, so Mannion.
Mit der Jahr für Jahr wachsenden Anzahl von Zugriffen auf die Videos von POLITICO ist Mannion in der Lage, mit den Brightcove-Analyseoptionen und mit Omniture, einem Geschäftstool für Onlinemarketing und Analysen, das Zuschauerverhalten zu analysieren. Mannion hat hiermit festgestellt, dass die durchschnittliche Verweildauer von Zuschauern bei POLITICO extrem hoch ist und bei einem durchschnittlichen Video zwischen 70 und 75 Prozent liegt.
Zur Verbesserung der Anzahl von Webzugriffen und des Benutzererlebnisses entwickelt POLITICO derzeit einen neuen Onlineabschnitt zur Präsentation seines Onlinecontents unter Verwendung der Brightcove-Programmierschnittstellen mit einer API-basierten Suchmaschine.
