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Situation

NFL-Fans sind hungrig nach Insiderzugang – egal, ob es sich um Spielerinterviews, Highlights von Spielen oder nach Spielen abgehaltene Pressekonferenzen handelt. Den Dolphins fehlt es nie an Content, in der Vergangenheit war es jedoch schwer, den Prozess der Videoveröffentlichung und -verbreitung zu optimieren.

„Als ich damit begann, für das Team zu arbeiten, verbrachten wir die meiste Zeit mit dem Rendering und Hochladen von Content, anstatt neuen Content zu produzieren“, so Wayne Partello, Senior Director of Content and Creative bei den Miami Dolphins. „Wir benötigen eine Methode, um das Backend des Videocontentprozesses – alle Schritte vom Rendering in verschiedenen Formaten und dem Hochladen, bis zum Integrieren von Pre-Roll-Werbung.“

Lösung

Onlineplattform Brightcove Video Cloud

Vorteile

• Optimierung von Upload und Verarbeitung
• Vereinfachte Verbreitung auf einer Vielzahl von Plattformen
• Höhere Umsatzchancen
• Mehr Fan-Interaktivität

Brightcove-Attribute

Innovativ, unkompliziert, integriert

Besseres Fan-Erlebnis durch Video-Innovation

Die NFL hat begeisterte und beiläufige Fans, die jeweils an unterschiedlichen Arten von Onlinecontent interessiert sind, der auf verschiedene Art und Weise bereitgestellt wird. Beispielsweise möchte ein begeisterter Fan auf Livevideocontent zugreifen, um jederzeit Neuigkeiten und aktuelle Informationen über das Team zu erfahren. Ein beiläufiger Fan ist u. U. an ähnlichen Inhalten interessiert, benötigt aber eine Option, um Content zu einem passenden Zeitpunkt nach Bedarf anzusehen.

„In einer normalen Woche stellen wir unseren Fans verschiedene Contentpakete bereit“, sagt Partello. „Egal, ob Highlights nach dem Spiel, Spieler- und Trainerinterviews, Events aus dem Umfeld ehemaliger Spieler – wir haben Dutzende von Videos, die darauf warten, unseren Fans vorgeführt zu werden.“

Vor Video Cloud verwendeten die Dolphins eine andere Videolösung, die dem Team das Hochladen und Streamen von Content zunehmend erschwerte. Aus diesem Grund war der Content, den das Team im Laufe einer Woche erstellen konnte, sehr beschränkt.

„Als ich zu den Dolphins stieß, war ich mit Video Cloud bereits vertraut und wusste, dass ich die Art und Weise wie Videocontent produziert und verbreitet wird positiv beeinflussen kann“, meinte Partello. „Mit Video Cloud veröffentlichen wir nicht mehr nur zwei oder drei Videos pro Tag, sondern zehn und mehr. Unsere Fans erhalten noch nie dagewesene Zugriffsmöglichkeiten und können sich mit dem Team auf neue und aufregende Art und Weise beschäftigen.“

Integriertes Multimedia wertet die Marke Dolphins weiter auf

Mithilfe von Video Cloud können die Miami Dolphins sehr vielseitigen Videocontent erstellen und veröffentlichen, mit dem Ziel das Team für die Fans noch attraktiver zu machen. Fins Integrated Media, die hauseigene Produktionsfirma der Dolphins und die hochmoderne Studioumgebung erleichtern die Produktion von vielseitigem Content. Das Fanportal des Teams TheFinsiders.com bietet jetzt Live-Streaming oder Aufzeichnungen vom Spieltag, exklusive Radiobeiträge in voller Länge und Fernsehinterviews mit Spielern und Trainern.

„In der Vergangenheit verließen sich die NFL-Teams auf die Sportmedien, insbesondere Radio und Fernsehen, um den Fans Neuigkeiten zu übermitteln“, so Partello. „Aber das liegt Jahre zurück, als es weder soziale Medien noch das Internet gab. Unsere Fans müssen jetzt nicht mehr auf die Zeitung vom nächsten Tag warten, um Analysen und Kommentare zu erfahren, oder sich in den Abendnachrichten mit kleinen Ausschnitten einer Pressekonferenz zufriedengeben.“

Dank Video Cloud kann das Team jetzt auch Videocontent direkt auf seine Partnerwebsites übertragen und globale Wiedergabelisten automatisch aktualisieren, sobald neuer Content online verfügbar ist.

„Für unseren Ausbau neuer Plattformen und unsere Zusammenarbeit mit neuen Partnern, die daran arbeiten, Multimediacontent auf Tablet- und Mobilgeräten bereitzustellen, ist Video Cloud eine wertvolle Anlage“, sagte Partello. „Wir erhalten die Möglichkeit, die Benutzerbindung nachzuverfolgen und den Content entsprechend abzuändern. Wenn beispielsweise Benutzer an einer bestimmten Stelle im Video die Ansicht abbrechen, können wir das Video nachträglich sofort bearbeiten.“

Zukunftspläne

Die Veröffentlichung von Content für Mobilgeräte und soziale Medien ist eine wichtige kurzfristige Priorität der Dolphins, und Video Cloud ermöglicht hierfür die einfache und zuverlässige Backend-Verbreitung.

„Fans sind heute in der Lage, auf große Mengen von Rich-Media-Inhalten zuzugreifen, wofür vorher Trainer und Nachrichtenmedien verantwortlich waren“, so Partello. „Der größte Vorteil dieser Revolution im Bereich der Informationsweitergabe ist der bessere Zugriff, den Fans jetzt auf das Team haben. Stellen Sie sich vor, ein Fan sitzt während einer Pressekonferenz nach einem Spiel an Twitter – dieser Fan kann einem Spieler jetzt eine Frage stellen und dabei zusehen, wie der Spieler in Echtzeit antwortet.“

Partellos Schlussfolgerung: „Brightcove Video Cloud ist bei weitem der beste Partner, mit dem die Dolphins ihren Fans den bestmöglichen Zugriff von allen Teams der Liga bieten können.“