Unsere Kunden

Die Publikation besteht aus einem Netzwerk verschiedener Medien, darunter auch die beliebte Multimediawebsite THR.com und informiert über die globale Unterhaltungsindustrie. Im Mittelpunkt dieser führenden, unterhaltungsorientierten Marke steht umfangreicher Videocontent, der über exklusive Branchennachrichten und -veranstaltungen informiert.

Vorhandenen Content ergänzen

THR hat seinen Einfluss in der Unterhaltungsindustrie durch die Erstellung einer umfangreichen und vielschichtigen Website für Branchennachrichten und -veranstaltungen weiter ausbauen können. Eines der wichtigsten Elemente der Websitestrategie von THR ist die Produktion und Verbreitung von originalem Videocontent. Doch die wachsenden Forderungen nach hochwertigen Wiedergabemöglichkeiten für Videos, integrierten Bearbeitungsfeatures und neuen Anzeigeprodukten stellt THR hinsichtlich Ihres Umgangs mit Onlinevideo vor neue Herausforderungen.

Zuvor experimentierte THR mit einer eigenen Onlinevideo-Lösung, doch der Prozess der Veröffentlichung und Verbreitung von hochwertigen Videos, die die Anzeigenschaltung unterstützen, stellte sich als zeitaufwändig und kostenintensiv heraus. THR entschied sich für das Outsourcen dieser Vorgänge an eine Onlinevideo-Plattform, um so angesichts des Umfangs des originalen Contents, der im Mittelpunkt der THR.com-Website steht, die Effizienz zu steigern und die für Marketing aufgewendete Zeit zu verringern.

Die Brightcove-Lösung

Ende 2007 entschied sich Nielsen Business Media zur Veröffentlichung und Verbreitung von Videos in ihrem Websitenetzwerk, darunter auch Adweek.com, Billboard.com und THR.com, für die Onlinevideo-Plattform von Brightcove. Offensichtlich bot Brightcove die umfassendste und größenmäßig am besten anpassbare Lösung an, die nicht nur den speziellen Anforderungen von THR, sondern auch den Anforderungen aller anderen Websites von Nielsen Business Media gerecht wurde.

Laut Lisa Sullivan-Cross, Vice President of Online for the Media and Entertainment Group bei Nielsen Business Media, wurde Brightcove anhand mehrerer bestimmter Kriterien ausgewählt:

• Flexibilität Die charakteristische Flexibilität der Brightcove-Plattform war besonders wichtig, da sie so leicht an die speziellen Anforderungen und Ziele von THR angepasst werden konnte. Die Plattform kann leicht erweitert und angepasst und so auf individuelle Art auf alle Onlinevideo-Anforderungen von Nielsen Business Media zugeschnitten werden.
• Benutzerbindung Mit Brightcove kann THR die Benutzerbindung für Videocontent und die gesamte Website steigern, indem sofort verfügbare Features zur Bereitstellung von Empfehlungen für verwandte, sehr beliebte und sehr häufig aufgerufene Videos, zur Suchmaschinenoptimierung für spezielle Videothemen und für die virale Verbreitung genutzt werden. All diese Funktionen helfen beim Steigern des Traffics und der Verweildauer auf der Website.
• Effizienz Durch spezielle, auch für technisch weniger versierte redaktionelle Mitarbeiter anwendbare Workflows, kann THR über die Brightcove-Plattform mühelos Anzeigenschaltung unterstützende Videoplayer erstellen, verwalten und anpassen, ohne dabei auf weitere Entwicklungen oder IT-Ressourcen angewiesen zu sein.
• Kapitalrendite Durch den Wechsel zu Brightcove-Software als Dienstplattform können sich THR und Nielsen Business Media auf die Erstellung von wirkungsvollem Content konzentrieren. Keine kostspielige eigene Softwarelösung muss gepflegt werden.

"Wir sehen Onlinevideo als ein strategisches Tool zur Steigerung des Traffics und der Kundenbindung auf THR.com", so Sullivan-Cross. Brightcove ermöglicht uns die Bereitstellung dynamischer und fesselnder Informationen zur Unterhaltungsindustrie per Video, die mühelos in unsere beliebten Blogs integriert werden und innerhalb eines ausgedehnten Netzwerks von Drittanbieterwebsites verbreitet werden können. So wird THR noch größer.

Erhebliche Steigerung der Verweildauer auf der Website und der Besucherzahlen

Seit dem Wechsel zur Brightcove-Plattform im Jahr 2008 wurden in alle Haupt- und Rezensionsseiten unter THR.com Videos integriert. Die Kombination aus originalem, von THR produziertem Videocontent und viralem Content der Partner von THR hat erheblich zur Steigerung des Traffics und der Verweildauer auf der Website beigetragen.

"Die Benutzer fanden es definitiv gut, mehr Videos auf der THR-Website ansehen zu können", sagte Sullivan-Cross. Unsere Besucherzahlen sind gestiegen, und die Verweildauer der Besucher auf unserer Website hat sich vergangenes Jahr mehr als verdreifacht, was größtenteils auf den in unseren Blogs und auf unserer Website integrierten Videocontent zurückzuführen ist.

Die neue Videostrategie von THR hat auch eine starke Basis für Sponsoring geschaffen, da durch die Möglichkeiten der Brightcove-Plattform zur viralen Verbreitung und zur Weitergabe von Videos gesponserter Content syndiziert und in Websites von Drittanbietern eingebettet werden kann. Die erfolgreiche Integration und Verwendung der Brightcove-Plattform durch THR ist auch Beispiel und Vorbild für andere Onlinevideo-Initiativen, die für die Websites von Nielsen Business Media durchgeführt werden.

THR plant, künftig auch eine mobile Videolösung von Brightcove sowie entsprechende Partnerschaften zu nutzen, um den Lesern das Abrufen von aktuellen Informationen aus der Unterhaltungsbranche auf einer Vielzahl von Geräten zu ermöglichen.