Drum Corps International macht Musik mit Brightcove
Von den bescheidenen Anfängen vor über drei Jahrzehnten hat sich Drum Corps International (DCI) inzwischen zu einer starken, gemeinnützigen und weltweiten Jugendaktivität mit weitreichendem künstlerischem, pädagogischem und organisatorischem Einfluss entwickelt. DCI unterhält Millionen Menschen mit seiner jährlichen DCI-Tour und seinen über 35 Weltmeisterschaften in 17 nordamerikanischen Städten, die alle live auf der Website übertragen werden.
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Sie haben es uns sehr einfach gemacht. Dank Brightcove verfügen wir nun über Videotechnologie der Spitzenklasse.”
Director of Information Technology, DCI
Situation
DCI verfügt über leidenschaftliche Anhänger auf der ganzen Welt. Fans reisen aus mehreren hundert Kilometern Entfernung zu den Wettbewerben an, die in Stadien im ganzen Land veranstaltet werden. In der Vergangenheit hat DCI zur Präsentation seiner nationalen Meisterschaft Sendezeit im Kabelfernsehen erworben, diese Option wurde für die gemeinnützige Organisation jedoch irgendwann zu teuer. Gefragt war also eine Videotechnologieplattform, mit der sich mehr Auftritte über das Web bereitstellen lassen, so Ricky Fritzsching, IT-Direktor bei DCI.
ROI
- Neupositionierung als eigenes Medium
- Bindung und Erweiterung der Fanbasis
- Deutliches Wachstum bei Abonnements und E-Commerce-Umsätzen
Brightcove-Attribute
Zuverlässig, skalierbar, innovativ
Anpassung an den eigenen Rhythmus
Die Shows und Wettbewerbe von Drum Corps International sind legendär. Drum und Bugle Corps-Jugendteams, bei denen alle Mitglieder unter 22 Jahre alt sein müssen, treten auf der ganzen Welt gegeneinander an. Der Höhepunkt ist die einwöchige Drum Corps International-Weltmeisterschaft, die jeden August in Indianapolis stattfindet.
Nachdem im öffentlichen Fernsehen nicht mehr über die Weltmeisterschaft berichtet wurde, kaufte DCI Sende- zeit bei ESPN2. „Unsere Fans und unsere Kunden wollten die Wettbewerbe sehen, die vor der Weltmeisterschaft stattfanden“, so Fritzsching. „Somit haben unsere Fans gewissermaßen dazu beigetragen, das Potenzial unserer Website besser zu nutzen.“
Mit der Brightcove-Plattform hat DCI eine einmalige Gelegenheit zur Bündelung, Verbreitung und Vermarktung des Contents auf der eigenen Website ergriffen. „Wir sind die Oberliga dieser Musikrichtung und verfügen über leidenschaftliche Fans“, sagt Fritzsching. „Wir haben die Gelegenheit genutzt, ihnen den Content zur Verfügung zu stellen, den sie nur von uns bekommen können.“
Die Zusammenarbeit zwischen DCI und Brightcove begann 2005 – zunächst mit einem auf Audio beschränkten Abonnementplan zur Streamingübertragung von 400 bis 500 Shows für lediglich 19,95 USD pro Jahr. „Das war ein Riesenerfolg“, so Fritzsching.
Ein neuer Multimedia-Kanal
Heute ist DCI ein vollwertiger Unterhaltungskanal – mit Live-Streaming, Nachrichtenangeboten mit Videos und einer stabilen E-Commerce-Plattform. Das Rückgrat dieser Funktionen bildet stets die Brightcove-Plattform.
2008 führte DCI ein umfangreicheres Abonnementprodukt ein: das Fannetzwerk. Für einen Jahresbeitrag von 59 USD erhalten die Abonnenten Zugriff auf per Live-Streaming übertragene Auftritte sowie Einblicke hinter die Kulissen und vergünstigte Downloads von früherem Videocontent. „Das Angebot war sofort ein riesiger Erfolg“, sagt Fritzsching. Die Abonnementumsätze stiegen bereits im ersten Jahr um 125 Prozent.
Videos kommen auch beim Newsfeed auf der Startseite von DCI zum Einsatz. Dieser umfasst Neuigkeiten, Beiträge und Werbung für anstehende Wettbewerbe. Zudem wird die Brightcove-Plattform zur Übertragung von Wettbewerben und Auftritten von angeschlossenen Organisationen verwendet. „Das Ganze entwickelt sich für uns zu einem einträglichen Geschäft“, so Fritzsching.
Ohne die Plattform von Brightcove wäre der Wandel von DCI zu einem eigenen Mediennetzwerk laut Fritzsching nicht möglich gewesen.
„Sie haben es uns sehr einfach gemacht,“ sagt er. „Dank Brightcove verfügen wir nun über Videotechnologie der Spitzenklasse.“
